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                    繼H&M后,GAP多門店將關閉,國際快時尚不再受歡迎?

                    2022年08月14日 07:52   來源:中國新聞網   

                      進入中國市場12年,GAP門店曾分布在不少城市的商場內,如今部分門店或要和大家說“再見”。

                      不同城市多個GAP門店將關門

                      北京市海淀區丹棱街甲1號領展購物廣場3層,這里的GAP門店正進行著最后的撤柜清倉活動。

                      “8月27日是最后營業時間!遍T店店員向中新財經記者表示。

                      據她介紹,店里的撤店清倉活動已經有一段時間了!艾F在會員是正價商品4折,減價商品額外5折!

                      但店里的客流并沒有因為清倉活動顯著增多!斑是正常的客流,周末人可能會多一點!钡陠T說。

                      雖已進入關店倒計時,不過店員向記者表示,“因為還在營業時間,會不定期補貨,供貨量還是夠的!

                      另,北京天虹百貨GAP門店亦向媒體證實,將于8月15日正式撤店。同時,記者注意到,GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。

                      對于關店原因,上述店員表示并不太清楚。當記者向GAP官方詢問閉店原因時,官方客服稱,“沒有收到相關信息!

                      GAP中國區總部近日回應媒體時稱,“服裝時尚行業變化迅速,在大中華地區尤其如此”,因此GAP會定期審視自身業務策略和模式,包括店鋪組合等,并根據情勢做相應的調整,“這也是業界非常重要的常規做法,以最好地適應新的環境,確保通過合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,來為顧客提供最佳的產品和服務”。

                      不過GAP此番關店,也讓此前出售中國業務的傳聞再次受到關注。2021年3月,外媒援引消息人士爆料稱,GAP正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項,以調整在中國的運營情況。

                      在此之前,進入中國6年的GAP集團旗下快時尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。

                      如今內地僅剩150余家門店

                      近年來,GAP線下門店數量大大收縮。在北京地區,僅2020年,GAP就接連關閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店,其中APM店還是GAP于2010年開設的首家中國旗艦店。

                      11日,記者在GAP商城小程序查詢,搜索結果顯示,目前內地僅剩150余家門店。

                      與門店數一同縮減的還有GAP的銷售額。GAP集團2022年一季度財報顯示,公司銷售額同比下降13%至35億美元,凈虧損1.62億美元。

                      “GAP集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題,亟需進行重大轉型!蹦Ω康だ饲鞍l布的報告指出。

                      國際快時尚品牌在華紛紛“折戟”

                      公開資料顯示,GAP于1969年成立于美國,是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商。

                      GAP在華屢屢關閉門店,其他兩家在中國的日子亦不好過。

                      此前,曾因抵制新疆棉花而引起網友的憤怒并被自覺抵制的H&M,關閉中國首店的消息沖上微博熱搜,截至2021年年底,H&M在中國已有60家門店關停,占到了總門店數的12%。H&M旗下低價快時尚品牌Monki天貓旗艦店也于4月1日正式閉店。

                      H&M中國首店關閉不久,7月31日,Zara的三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時關閉天貓旗艦店,告別了中國市場。2021年初,Zara母公司Inditex集團曾宣布全面關閉旗下這三個品牌中國地區所有線下實體店,只保留線上渠道。

                      Inditex集團財報顯示,從2021年4月30日到2022年4月30日,Inditex旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢,集團總門店數量從6758家縮減至6423家。

                      選擇縮減門店的還有優衣庫。其母公司日本迅銷集團2022財年中報顯示,優衣庫在中國市場的銷售收益和經營溢利雙雙下降,公司在大中華區已暫時關閉133家門店。

                      年輕人不愛國際快時尚品牌了?

                      曾經,中國市場是國際快時尚品牌的“兵家必爭之地”,在中國大開門店。近年來,為何集體選擇縮減門店。

                      對此,首都經濟貿易大學教授蔣澤中認為,一方面跟多地散發疫情有關;另一方面這些快時尚品牌主要消費群體存在流失現象。

                      “一些快時尚品牌即要保證上貨數量,又要降低成本費用,還要管理價格,商業運作方面的投入增加,而設計方面的投入,不管是產品的精致性,還是加工的細致性都有所弱化,對消費者的吸引力下降!笔Y澤中指出。

                      記者梳理發現,此前Zara、H&M、GAP等快時尚品牌多次因產品質量問題被罰款。

                      “另外,近幾年國內青年消費者對國外品牌的認可程度開始減弱,給國內品牌帶來了機會,國內品牌順勢而起!笔Y澤中補充道,同時,現在消費風格也出現變化,如果快時尚品牌不隨之調整,自然會失去市場。

                      《2021春夏新風尚報告》曾顯示,從消費偏好上看,IP聯名款、國潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎。

                      “長江后浪推前浪,‘前浪’的風格如果不被市場認同或者不被當前環境所支持,退出就是一個規律性現象!笔Y澤中說,不管是國際還是國內快時尚品牌,都要把握好消費趨勢。

                    (責任編輯:王婉瑩)

                    精彩圖片

                    繼H&M后,GAP多門店將關閉,國際快時尚不再受歡迎?

                    2022-08-14 07:52 來源:中國新聞網
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