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                    消費券兌出經濟新活力

                    2022年08月14日 09:14   來源:中國經濟網-《經濟日報》   

                    數據來源 京東消費及產業發展研究院

                      提質增效好時機

                      當前,經濟運行總體平穩有序,消費復蘇勢頭良好。在這樣的大環境下,應更加關注消費者的需求變化,把消費提質增效作為重要抓手,加快滿足消費需求,實現消費升級。其中,發放消費券是一個不錯的契機。

                      一方面,受消費券設定及刺激作用的影響,使用者選擇的商品單價往往高于同品類的日常平均價格,這在一定程度上促成了消費提質,并推動相關行業升級。

                      梳理過去3年來各地區近300次消費券發放的成果和經驗可以發現,消費券發放往往分步走,短期以修復實體消費循環為主,最先拉動的是彈性較大的品類。此后,隨著消費券發放金額逐步擴大,覆蓋范圍會向其他行業領域拓展,最終惠及整個消費市場。

                      例如,北京、深圳在發放消費券后,大部分本地知名品牌均出現了較為明顯的銷量高峰,且增長的部分大都來自較高單價的中高端產品,這說明消費券在一定程度上可以為消費提質增效提供“加成”效果。

                      另一方面,消費券的聚焦效應,還能推動產業鏈供應鏈加速發展,進而對整個國民經濟循環產生引領和帶動作用。

                      在北京、深圳等城市發放消費券期間,嵌入式洗碗機、超薄平嵌冰箱、洗烘套裝、新風空調等家電新品銷量明顯上升。在消費券刺激下,用戶會優先購買各類新品,對相關行業的提質升級產生促進作用。

                      此外,從政策制定層面來說,需要對行業產業有全面考慮,一方面,要讓消費券的拉動效應惠及更多領域;另一方面,要抓緊制定行業標準及引導政策,讓促消費達到既有量又有質的效果。

                      對于渴望獲得消費升級紅利、提升占有率的企業來說,唯有回歸消費本質,以需求為核心加快技術革新和產品升級,才能在風云變幻的消費市場馳騁縱橫,真正做到“以不變應萬變”。((本文來源:經濟日報-中國經濟網 作者:陸飛 系京東消費及產業發展研究院高級研究員)

                    (責任編輯:劉江)

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